امروز: پنج شنبه, ۲۳ آذر , ۱۳۹۶ - Thursday, 14 December , 2017
کد خبر: 75452

چگونه از روان شناسی رنگ ها در بازاریابی استفاده کنیم؟

آیا سبزی طبیعت و آبی آسمان بیکران، به شما احساس آرامش می دهند؟ آیا رنگ قرمز چراغ راهنمایی و رانندگی، شما را به احتیاط وا می دارد؟ ...

تأثیر رنگ ها بر رفتار و تصمیم های انسان حقیقتی ثابت شده است؛ حقیقتی که طراحان و بازاریاب ها به خوبی از آن بهره گرفته اند. جالب است بدانید گاهی تنها دلیل خرید برخی محصولات، رنگ شان است! طبق آمار، برای ۹۳ درصد خریداران «ظاهر محصول» اولویت دارد و از این میان ۸۵ درصد نیز  «رنگ محصول» را دلیل اصلی خریدشان معرفی کرده اند. اگر این ارقام برای تان عجیب است، بهتر است تا پایان این مطلب به نقل از chetor همراه ما باشید تا با جادوی رنگ ها و چگونگی استفاده از آنها در بازاریابی آشنا شوید.

– قرمز: رنگ قرمز با خلق حس اضطرار برای فروش های دوره ای با هدف خالی کردن انبارها مناسب است. قرمز به افزایش اشتها کمک می کند، به همین دلیل رنگ غالب در بیشتر فست فودهای زنجیره ای است، بدن را تحریک می کند و با افزایش فشار خون و ضربان قلب، هیجان و شور ایجاد می کند.

– آبی: رنگ موردعلاقه آقایان! آبی رنگ صلح، آرامش و اطمینان است. آبی حس امنیت را تلقین می کند، موجب کاهش اشتها می شود و بهره وری را افزایش می دهد. بیشتر برندهای محافظه کار، طرفدار رنگ آبی هستند که باعث جلب اعتماد مشتری به محصول می شود.

– سبز: رنگ سلامتی، آرامش، قدرت و طبیعت. در فروشگاه ها برای القای آرامش به مشتریان و همچنین برای نشر موضوعات زیست محیطی به کار می رود. رنگ سبز با ایجاد هماهنگی در مغز، به تصمیم گیری سریع و مؤثر کمک می کند.

– بنفش: معمولا نماد اشرافیت، دانایی و احترام است. مهارت حل مسئله و خلاقیت را تقویت می کند. برای تبلیغ محصولات آرایشی و ضدپیری زیاد به کار می رود.

– زرد و نارنجی: این رنگ های شاد، خوش بینی و مثبت اندیشی را تقویت می کنند. رنگ زرد ممکن است نوزادان را به گریه بیندازد و نارنجی حس احتیاط را برمی انگیزد. این رنگ در ترغیب مشتریان پشت ویترین و کسانی که به شکل احساسی خرید می کنند، نقش مهمی دارد.

– سیاه: حس قدرت، اعتبار، ثبات و توان بدنی را منتقل می کند. اغلب به عنوان نماد زیرکی به کار می رود اما اگر بیش ازحد مورد استفاده قرار بگیرد، آزاردهنده می شود.

– خاکستری: نماد عمل گرایی، سالمندی و همبستگی است. درصورتی که زیاد از آن استفاده شود، ممکن است به ایجاد احساس پوچی و افسردگی منجر شود.

– سفید: احساس پاکی، خلوص، تمیزی و امنیت خلق می کند. می توان برای تأکید بر بی رنگی و القای احساسی خنثی آن را به کار برد. فضای سفیدرنگ ممکن است خلاقیت را تحریک کند زیرا وضعیتی دستکاری  نشده و پاک را به ذهن متبادر می کند.

کاربرد نظریه رنگ ها

رنگ، عنصر چشم نوازی است که کاربردهای بسیاری در بازاریابی دارد. پژوهش های بی شماری تأثیر رنگ ها بر مشتریان را اثبات کرده اند؛ رنگ هایی که با تحریک بخش های مختلف مغز، هیجان یا آرامش خلق می کنند. بنابراین شرکت ها و برندهای بزرگ به سادگی با انتخاب ترکیب درستی از رنگ ها می توانند مشتریان شان را به خرید ترغیب کنند.

برای کاهش فشار به چشم، از رنگ های متضاد استفاده کنید. این کار تمرکز بر موارد گوناگون را برای خواننده ساده تر می کند. رنگ ها در جهت دهی واکنش های احساسی مصرف کنندگان مؤثرند.

به طور مثال رنگ های روشن تر به مصر ف کنندگان انرژی بیشتری می دهند که منجر به پاسخ ها و واکنش های بهتری از سوی آنان می شود، اما اگر داده ها و اطلاعاتی که می خواهید به مخاطب تان انتقال بدهید مهم هستند، با استفاده از رنگ های تیره تر تمرکز و تحلیل را برای مشتریان ساده تر کنید.

برندهای بزرگ چطور از رنگ ها استفاده می کنند؟

مک دونالد با استفاده از رنگ های زرد و نارنجی که هم پرانرژی هستند و هم برای بچه ها جذاب  هستند، اشتها را تحریک و حس فوریت ایجاد می کند. به علاوه این رنگ ها برای بزرگ ترها کمی ناخوشایند هستند، بنابراین به ترک سریع رستوران، افزایش سرعت چرخه فروش و درنتیجه افزایش فروش رستوران کمک می کنند.

تأثیر قدرتمند رنگ ها در تبدیل شدن مک دونالد به چنین زنجیره بزرگی شگفت انگیز است. بی شک مک دونالد نمی توانست با استفاده از رنگ سبز، محبوبیت چنین غذاهای کم وبیش ناسالمی را این قدر افزایش دهد!

به گزارش دریک آنلاین به نقل از فرصت امروز، جالب اینکه تنها برند معتبر جهانی که از سبز به عنوان رنگ اصلی اش استفاده می کند، استارباکس است. استارباکس به امید تلقین آرامش بخشی قهوه هایش و دعوت از مشتریان برای یک استراحت کوتاه در طول ساعت های پرفشار روز، از رنگ سبز استفاده می کند.

اخبار مرتبط
 
   
 
دیدگاه
  • نظرات ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط مدیران سایت منتشر خواهد شد.
  • نظراتی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
  • نظراتی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط با خبر باشد منتشر نخواهد شد.

آخرین مطالب
مدیسه